Na počátku roku 2008 vyhlásil Jihomoravský kraj hodnotitelskou soutěž na podporu potravinářských výrobců a výrobků na svém území. Soutěž pod novým názvem „Zlaté plody jižní Moravy“, v níž dal příležitost malým i velkým výrobcům ucházet se
o prestižní ocenění už na počátku roku a následně udělená ocenění marketingově využít. Odborné komise ve vyhlášených kategoriích uděla ocenění podle přísných kritérií opravdu jen těm nejlepším. Oceněné výrobky pak mohou výrobci označovat podle závazných pravidel symbolickou pečetí s názvem soutěže a upozornit tak prodejce i spotřebitele na mimořádnou kvalitu svých potravin a potravinářských výrobků, garantovanou Jihomoravským krajem. Pro širší obchodní a marketingovou podporu byla 23. února 2008 provedena také spotřebitelská degustace laickou veřejností v nákupním centru Olympia v Brně – Modřicích. Po vyhodnocení zkušeností je předpoklad rozšíření spotřebitelských hodnocení v následujících ročnících na další prodejní centra v návaznosti na zájem přihlašovatelů a charakter přihlašovaných výrobků. Hlavním odborným garantem hodnotící soutěže byla Státní zemědělská a potravinářská inspekce. Na hodnocení se podílely odborníci i z dalších institucí. Hlavním producentem soutěže „Zlaté plody jižní Moravy 2008“ je na základě veřejné soutěže SNIP & CO, reklamní společnost, spol. s r.o. z Brna.

Dalším důležitým marketingovým záměrem je pomocí ocenění a certifikace značkou soutěže vytvořit nástroj pro podporu výrobců při zavádění typických potravinářských produktů jižní Moravy mimo jiné i pro oblast cestovního ruchu. Charakteristický potravinářský výrobek si určitě už mnohokrát přivezl každý z nás ve formě dárkového suvenýru z mnoha oblastí různých zemí a většiny kontinentů. Proto probíhá prezentace soutěžní akce také na veletrzích GO a Regiontour.

Všem oceněným výrobcům byla nabídnuta následná výstavní prezentace „Zlatých plodů jižní Moravy 2008„ na Mezinárodních potravinářských veletrzích SALIMA v expozici Jihomoravského kraje. Oceněným výrobkům je nabízena prezentace i při dalších akcích Jihomoravského kraje v tuzemsku i v zahraničí.